Ubrzane regulatorne promene, sve veća očekivanja partnera, investitora i kupaca, kao i rastući značaj transparentnog nefinansijskog izveštavanja, pokazuju da ESG više nije tema rezervisana samo za one koji su već shvatili njegov značaj, već je i pitanje spremnosti kompanija za održivi rast i dugoročnu konkurentnost. Od ove godine, privreda u Srbiji, osim prilagođavanja tržišnim promenama, trebalo bi da se uskladi sa još jednom promenom, a to je činjenica da će nefinansijsko izveštavanje biti daleko detaljnije nego u prethodnim godinama i strogo regulisano.
PwC Srbija treću godinu raspisuje konkurs „ESG lideri“ koji prepoznaje i nagrađuje kompanije koje su svoje poslovanje već prilagodile ili rade na tome da u svoj biznis svakodnevno primenjuju ESG principe poslovanja. Konkurs traje do 17. aprila 2026. godine i namenjen je organizacijama svih veličina, kao i pojedincima koji doprinose održivoj transformaciji.
U Srbiji su promene zakonodavnog okvira već u toku. Država nastoji da do kraja 2026. godine uskladi nacionalno zakonodavstvo sa Direktivom EU o korporativnom izveštavanju o održivosti, dok je Ministarstvo finansija već objavilo Smernice za nefinansijsko izveštavanje i radi se na uspostavljanju novog zakonskog okvira. Za kompanije to znači da se prostor za odlaganje ubrzano sužava. Kompanije koje ESG i dalje posmatraju kao dodatak komunikaciji, a ne kao deo poslovne strategije, rizikuju da kasno uđu u proces i plate višu cenu ubrzanog prilagođavanja. Nasuprot tome, rana priprema znači više vremena za planiranje, manje stresa i niže troškove transformacije.
Međutim, regulatorni okvir je samo deo priče. Jednako snažan impuls dolazi i sa tržišta. Veliki kupci, međunarodni partneri i lanci snabdevanja sve češće traže potvrdu da kompanija razume i upravlja svojim uticajem na životnu sredinu, odnosom prema zaposlenima, internim upravljanjem i širim društvenim efektima poslovanja.
ESG zato danas direktno utiče na konkurentnost i to na pristup novim poslovima, očuvanje pozicije u lancima vrednosti, jačanje poverenja i dugoročnu reputaciju.
„Veoma je važno da kompanije u 2026. godini ne čekaju ‘savršen trenutak’ da pokažu šta rade, već da krenu sa primenom ESG principa u svom svakodnevnom biznisu. Mnoge organizacije već imaju inicijative koje zaslužuju vidljivost, od dugoročnih ESG strategija i inovacionih projekata, do obrazovnih programa i lidera koji promene pokreću iznutra“, smatra Kristina Subotić, menadžerka za ESG usluge iz PwC Srbija.
Konkurs „ESG Lideri“ otvoren je za mikro, mala i srednja preduzeća, velike kompanije, udruženja i pojedince, a prijave su moguće u kategorijama Strategija, Inovacije, Obrazovni program i Lider u održivom razvoju Učešće je besplatno, a pobednike bira nezavisni stručni žiri.
„Važna poruka jeste da ESG više nije pitanje forme, već poslovne otpornosti. Danas više nije dovoljno da kompanija kaže da podržava održivost, potrebno je da pokaže na koji način je održivost ugrađena u poslovni model, procese, kulturu i svakodnevne odluke. Odgovorno poslovanje i ponašanje sve više se meri, upoređuje i očekuje, tako da 2026. godina može da bude prelomna tačka koja će jasno da pokaže ko razume ESG kao trošak, a ko kao investiciju u rast“, dodaje Kristina Subotić.
Zato konkursi poput ESG Lidera imaju značaj koji prevazilazi samo priznanje. Oni predstavljaju priliku da kompanije potvrde svoju spremnost, predstave konkretne rezultate i pozicioniraju se kao akteri koji razumeju pravac u kojem se privreda kreće. Za one koji već rade na ESG transformaciji, prijava je logičan sledeći korak.